デンバー（AP） – プライド月が始まる数日前,長くて波打ちの長い赤い髪,マッチングのヒゲ,カーバインナーのイヤリングをした豪華なディーラークイーンがカメラに向かって強い主張をした.「これは企業がアクティビストを消し去ろうとしているのです.」
このディーラークイーンはパティーゴニアと名乗る人物で,自身の訴えを明らかにした動画で,パタゴニアというブランドが提起した訴訟について黙っていたのをやめた.パタゴニアは環境にやさしいアウトドアファッションブランドとして知られ,アドベンチャー選手からマンハッタンの中通りの投資銀行家まで幅広く愛され,パティーゴニアが訴えているのは1ドルの名誉損害賠償請求である.しかし専門家によると,法的費用は100万ドルをはるかに超える可能性がある.
訴訟の発覚後,SNSではすぐに反応が広がった.ディーラークイーンは有名な人物の名前をパロディーする歴史があるため,多くの人が環境にやさしいブランドが人気のあるアクティビストを狙っていることに憤慨した.一方で,パティーゴニアがパタゴニアという持続可能な企業を訴える際,訴訟の全貌を示していなかったことに批判する声も上がった.
なぜパタゴニアがパティーゴニアを訴えるのか
パティーゴニアの本名はウィン・ワイリーで,オレゴン州ベンドに住むディーラークイーンである.彼女は気候変動への活動を主張し,ティックトックとインスタグラムで合計300万人以上のフォロワーを持つ.彼女は2018年にキャンプ中にハイヒールを履いた動画を投稿し,一躍有名になった.
彼女は気候変動に関する短い教育動画を作成し,「サーブ・ヘア!環境ディーラー・ショー」としてツアーを行い,気候アクティビストを動員し,気候団体への資金を募る活動を続けてきた.
パタゴニアはパティーゴニアが「パティーゴニア」という名前で製品を販売し,消費者に混乱を与えるとして知的財産権侵害を主張している.大学デニバーの知的財産権教授のティム・ホルブルックは,「実際の消費者の混乱がなくても,消費者が混乱する可能性があるだけで訴訟が成立する」と述べた.
訴訟は2023年1月21日に提出され,パティーゴニアは5月27日に訴訟を発表し,批判した.これは多くの人がプライド月に訴訟が提起されたと誤解するきっかけとなった.
パティーゴニアは訴訟の発表タイミングが意図的かどうかは明らかにしていない.
2025年9月,彼女は「パティーゴニア」という名前でファッション製品を販売するための商標登録を申請した.数か月後,パタゴニアが訴えた.
訴状によると,ブランドは2022年にパティーゴニアとハイドロフラスクというアウトドアアクセサリーブランドとの資金調達協力について知った後,電話でパティーゴニアにパタゴニアのロゴやフォント,または「パティーゴニア」という名前を使って製品を販売しないよう求めた.その後,メールでその点を確認した.
その後,3年後,パティーゴニアが自身の名前を使った製品を販売し始めたのを知ったブランドは,メールで再び連絡し,パティーゴニアと面談し,「パタゴニアの商標について私たちがどこにいるのかを再確認する」と述べた.
パティーゴニアは訴状を一方的なものとし,「事実だけでなく,私の個人的な誠実性をも誤って表現した」と述べた.
企業が商標登録を止める訴訟は一般的である
マクドナルドは「マックデンタル」という歯科医院を訴えた.スターバックスはオレゴン州のコーヒー店「サムバックス」を訴えた.パタゴニアも「カタゴニア」「フレタゴニア」など,ブランドのコピーをした企業と訴えたという.
商標を登録するためには,既存のブランドと似た名称を登録するには高いハードルがあると,小規模なクリエイターを代表する商標弁護士のカーメル・イマニは述べた.
「私のクライアントが,これらのブランドよりも似ていない名称で商標登録を拒否されることがあります」
商標法では,訴訟は単なる紛争ではなく,将来の紛争を防ぐための全体像を問うものであると,ブランド・ジークの商標弁護士のララ・ピアソンは述べた.
「似たブランドを許すことで,私たちは将来の紛争を回避できないようにするのでしょうか?」と彼女は尋ねた.
反発はすぐに広がった
パティーゴニアがアクティビストを抹消していると主張した後,支持者や仲間がすぐに声を上げ,信頼できる企業がLGBTQ+の環境活動家を訴える理由を尋ねた.一部の支持者はパタゴニアの製品を寄付するなど,反対姿勢を示した.
パティーゴニアの発表の翌日,支持者であるジム・グレゴリーはティックトックでグッドラウンドの寄付センターの前で,パタゴニアの帽子を寄付している様子を映像にした.
「私はあなたの会社を少なくとも私の世代,LGBTQ+の層にとっては完全に壊したと思います」グレゴリーはカメラに向かって語った.
ブルックリンに住むクイア政治と文化の研究者であるクレオ・シュローアーは,この件について動画を投稿しており,最初はパタゴニアがなぜ訴えたのか疑問に思っていた.
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