BuyBuy Baby、再出発から1年足らずで全店閉店へ
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リニューアルオープンから1年も経たないうちに、バイバイ・ベイビーは再び全店舗を閉鎖することになった。
CNNが報じたところによると、同社は「戦略的リセット」の一環として、オンラインのみの店舗となることをウェブサイトで発表した。
「Buybuy BABYのこの1年を振り返り、試行錯誤、学習、そして貴重な洞察の期間であったことから、戦略的リセットの必要性を認識しました」と、同店は述べ、年内に実店舗を閉鎖すると付け加えた。
新しい親会社のもとで再開したのは、12カ月も前の10店舗のみである。
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廃業セールは10月18日に開始され、小売店舗ではほぼすべての商品が「大幅値引き」で提供されると、同社はオンラインで述べている。
まだ使用していないギフトカードがあれば、月末まで店舗で、それ以降はオンラインで使用できる。ベビーレジストリーは引き続きオンラインで利用でき、家具を注文した家族には同社から連絡が来るか、Eメールで連絡を取ることができる。
バイバイ・ベイビーはベッド・バス＆ビヨンド社が所有していたが、同社が昨年破産を申請した際、バイバイ・ベイビーのブランドをドリーム・オン・ミー・インダストリーズ社に1550万ドルで売却した。ドリーム・オン・ミーは今後数年間で100店舗をオープンする予定だった。しかし、このベビー用品店はアマゾンやターゲットに対抗するのが難しく、さらにインフレによる個人消費の鈍化もあり、その目標は達成されなかったとCNNは報じている。
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バイバイ・ベイビーが実店舗の閉鎖を準備する中、ベッド・バス＆ビヨンドは出店の可能性を見ている。
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