ウォルマートは火曜日,フランスの広告技術企業ヴィーブ・コを14億ドルで買収すると発表しました.これは,2024年にビジオを23億ドルで買収した以来,同社が行う最大規模の買収です.発表文では,この買収が「ウォルマート・コンネクト」を通じて,よりアクセスしやすく,フルファンネルの広告ソリューションを構築する戦略を推進するものであると説明しました.ウォールストリート・ジャーナルによると,この取引にはヴィーブ・コへの12億ドルの現金支払い,および取引終了後にヴィーブの上層部に支払われる1800万ドルが含まれています.報道によると,現金支払いは,上層部がウォルマートで4年間勤務することを条件としています.ウォルマートは,自社の店舗やビジオ製テレビを通じてビデオ広告を提供しており,ヴィーブ・コの買収により,広告主がデジタル広告を購入・作成できるようになるとのことです.バリエティは,この買収が,通常はウォルマートの国際メディアプラットフォームで広告を買わない小規模・中規模のマーケティング企業を引きつける手段となると述べています.ウォルマート・コンネクトのGM兼シニア・バイス・プレジデントであるレイーン・メイワード氏は,「ウォルマート・コンネクトは,すべての広告主にとって,コマースメディアをよりアクセスしやすく,測定可能で,簡単に実行できるようにするための取り組みを行っています.ヴィーブ・コは,ストリーミングTV広告を簡素化した目的特化型プラットフォームを構築しており,我々はストリーミング環境で企業が顧客とつながり,そのキャンペーンの影響をウォルマートのコマース能力を通じて測定できるように支援できるでしょう」と述べました.
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