Googleデジタル広告ネットワーク、違法独占判決受けて…
サンフランシスコ – Googleは、連邦裁判官によって1年も経たないうち2度で虐待的な独占者としてブランド化されました。今回は、現在1.8兆ドル相当のインターネット帝国を促進する利益を高めるために、オンラインマーケティング技術の一部を違法に活用しています。
バージニア州の米国地区裁判官レオニー・ブリンケマによって木曜日に発行された判決は、8月にGoogleの同名の検索エンジンが競争と革新を抑制するためにその優位性を違法に活用していると結論付けた別の決定に続きます。
米国司法省がドナルドトランプ大統領の最初の管理中にGoogleのユビキタス検索エンジンをターゲットにした後、同じ機関は、1998年のシリコンバレーガレージでの創業以来Googleが蓄積したパワーを獲得しようとするジョーバイデン大統領のその後の管理中に、2023年に同社の有利なデジタル広告ネットワークを追いかけました。
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独占禁止法の規制当局は両方の時代に勝っていましたが、Googleが人工知能の新しい非常に有利な技術のフロンティアを前進させながら、Googleが2つの独占的決定を覆そうとしているため、戦闘はさらに数年間続く可能性があります。
最新のケースの次のステップは、今年後半または来年初めに開始される可能性が高いペナルティフェーズです。検索独占事件での同じいわゆる「救済策」の聴聞会は、ワシントンD.C.で月曜日に開始される予定です。そこでは、司法省の弁護士が、GoogleがChrome Webブラウザーを販売するために提案された要件を含む掃除罰を課すように米国地区裁判官を説得しようとします。
Brinkemaの115ページの意思決定は、Googleが過去17年間、検索エンジンや、Chromeブラウザー、YouTubeビデオサイト、デジタルマップなど、その他の広く使用されている製品やサービスを構築してきたマーケティングマシンの中心です。
このシステムは、2008年にGoogleのオンライン広告スペシャリストDoubleClickの32億ドルの購入から始まった一連の買収を中心に構築されていました。米国の規制当局は、カリフォルニア州、カリフォルニア州の会社が、幅広い範囲のウェブサイトで販売された販売者に依存している生態系の価格を操作するためのプラットフォームを操作するプラットフォームを提供する前に、彼らが作られた時点で取引を承認しました。
司法省の弁護士は、Googleがウェブページで広告スペースを販売するためにウェブサイトの出版社が使用するテクノロジーの三連部の支配的な市場の位置を構築および維持し、広告主が消費者の前で広告を取得するために使用するテクノロジー、および買い手と販売者に2番目に自動化された補助を行う広告交換を行うと主張しました。
Googleデジタル広告ネットワーク、違法独占判決受けて
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Brinkemaは司法省に完全に支持しているわけではありませんが、裁判官は、Googleが広告ネットワークに頼ることを余儀なくされ、収益の価格設定を余儀なくされたオンライン出版社の損害に対する競争を抑える力を乱用していると結論付けたと結論付けました。昨年の感謝祭の直前に終了した長い裁判で提示された証拠を評価した後、Brinkemaは決定に達しました。
「10年以上にわたり、Googleは出版社の広告サーバーと広告交換を契約ポリシーと技術統合を通じて結び付けてきました。これにより、同社はこれら2つの市場で独占権を確立および保護することができました。」Brinkemaは書いた。「Googleは、顧客に反競争的ポリシーを課し、望ましい製品機能を排除することにより、独占権をさらに定着させました。」
司法省は、この決定についてすぐにコメントしませんでした。
声明の中で、Googleは判決に訴えると述べた。
「私たちは、出版社ツールに関する裁判所の決定に同意しません」と、Googleの規制問題担当副社長であるLee-Anne Mulholland氏は述べています。「出版社には多くの選択肢があり、広告技術ツールはシンプルで手頃な価格で効果的であるため、Googleを選択します。」
検索独占事件で行ったように、Googleとその企業の親アルファベットは、司法省の申し立てを激しく否定しました。彼らの弁護士は、政府が主にそのケースを、10年前に存在していた市場の時代遅れの概念に基づいていると主張し、Facebookの親メタプラットフォーム、Amazon、Microsoft、Comcastなどの広告支出のために非常に競争の激しい市場を過小評価していると主張しました。
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司法省のケースで描かれた市場には、モバイルアプリ、テレビサービスのストリーミング、またはインターネットユーザーがますます移行した他のプラットフォームに表示される広告は含まれていませんでした。Google弁護士のカレンダンは、政府の定義を「ブラックベリー、iPod、および大ヒットビデオカードと比較するように促しました。
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